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互联网：进入中国传媒业的跳板？（三）
作者：佚名 日期：01-4-25 字体：[大] [中] [小]
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中国的传媒市场不是一个不设防的城市。近年来，一些海外媒体集团投入了大量的资源试图有所突破，成效并不理想。这一次，通过互联网这块跳板，这些传媒巨人会有所斩获吗？
二 逐鹿中原，WTO成为分水岭
中国的传媒市场不是一个不设防的城市。近年来，一些海外媒体集团投入了大量的资源试图有所突破，成效并不理想。这一次，通过互联网这块跳板，这些传媒巨人会有所斩获吗？
总体上讲，互联网作为进入中国传媒市场的跳板，有两层意义。如果在互联网媒体建设中占据主动地位，当网络媒体迅速发展壮大，与传统媒体平起平座之时，他们自然地可以拥有中国媒体市场的份额。
如果在最近的将来，网络媒体始终只是“小众媒体”，覆盖的人群有限，影响力有限，这些公司也可以通过网络媒体为跳板，利用网络媒体积累的人力及信息资源，积极介入传统媒体的经营，从而掌握主动。
已经有不少的媒体集团在进行这样的尝试。
从三至五年的时间跨度看，中国的网络媒体将会有一个长足的发展，受众群将急剧扩大，网络传播市场届时将会趋于成熟。与此相匹配，网络广告市场也会有一个长足进步，反过来，进一步支持网络传播业规模的提升。
就国内市场而言，商业网站的总体资源投入，是传统媒体网站的几倍、几十倍。新浪、网易、搜狐三家通过在美国那斯达克上市一次性融得的资本相加即在2亿美元以上。最新披露的财务报表显示，目前新浪、网易、搜狐各自拥有的现金均在1亿美元上下，中华网集团的现金储备则高达4.8亿美元。而近两年间投入中国商业网站的海外风险投资据估算接近20亿美元。相比较，中国传统媒体网站近年来的总投入力度虽然不断在加大，但总体上据估算大约在10亿人民币上下。
如果三至五年内的发展基本上按照现行的模式运行的话，商业网站的比较优势将进一步突显。
不过，拥有网络新闻采编权限的传统媒体网站，决不会对此视而不见。传统媒体网站自1999年下半年以来全面“提速”，如果有人力、物力、财力等各种资源的有力跟进，在网络媒体建设中，平分秋色甚至领衔主演也不会使人感觉意外。
虽然总体上讲，网络业的发展正遭遇前所未有的“严冬”，但中国（中文）网络媒体建设，仍将迎来一个前所未有的高速发展的阶段。网络媒体间的竞争将趋于白热化。随着网络媒体在整个传媒市场中的份额的不断增长，网络媒体间竞争加剧的同时，网络媒体与传统媒体间的竞争也将深化。这个话题从网络媒体诞生之日起即以“狼来了”的方式，为人们所熟悉。在一段时间之后，这样的冲击将逐步显现。
围绕着悉尼奥运报道的竞争具有一定的代表性。在整个奥运报道期间，CCTV为代表的传统媒体拥有绝对的报道优势。但来自互联网的竞争，第一次，也是历史性地提出了挑战。中国奥委会将第27届奥运会中国体育代表团、中国体育代表团官方网站唯一互联网合作伙伴授权给新浪。新浪通过这样的合作，克服了自身的种种局限，在悉尼奥运报道中锋头甚健。这种“金弹”攻势，多多少少使传统媒体网站有一点异样的感觉。
由网络媒体切入，通过在网络媒体建设中的比较优势，通过网络媒体对传统媒体市场的切割，进入传统媒体市场，是一种不难想象的轨迹。
随着中国加入WTO的临近，网络空间的火药味正在不断加重。目前，相关规定不允许外资直接投资内地互联网接入服务与内容供应服务，然而有报道说LycosAsia 8月中旬获得了由外经贸部下属的上海外国投资委员会颁发的“外商独资企业特许协议”，成为驻中国的“互联网内容供应商”（ICP）。此后，又有一系列海外资本参股的ICP取得了经营资格。据信，随着WTO谈判进入尾声，国家的相关准入政策将会进一步松动。
2000年11月，国务院新闻办与与国家信息产业部联合发布了几个条例，对网络新闻发布的资质认定、申报程序等进行了明确的规定，要求各非新闻单位综合网站补办相关的手续。
条例对采编权限进行了明确的限定。网络新闻涉及面广，监管技术性强、工作量大，具体监管过程中，据信将对时事政治新闻进行强有力的规范，而对财经、科技、教育、体育、娱乐、消费、时尚等方面的信息发布的管理尺度，会具有一定的弹性。
近一时期，网络新闻发布的竞争将主要集中在这些领域。
在入世程序完成之后，据已经披露的相关协议内容，外资将被允许进入国内经营ICP业务，最高股权份额可接近50%。业界一般认为，届时，中国的互联网市场将会出现一些引人注目的变化，真正的竞逐将在中国加入WTO之后展开。（方文）